Vom legacy Player zur Premium-Marke. Das Rebranding von Wehle Sports

Überblick:

Wehle Sports gehört zu den führenden Supplement-Anbietern im deutschen Markt. Doch trotz hoher Produktqualität war die Marke visuell eher schlicht positioniert und erreichte in der Wahrnehmung der Käufer oft nur den Status eines Budget-Anbieters.

Unser Ziel bei PCOStudio war es, Wehle Sports durch ein strategisches Rebranding auf das nächste Level zu bringen – mit einer neuen visuellen Identität, die den wahrgenommenen Wert deutlich erhöht und Wehle Sports im Premiumsegment des Supplement-Marktes etabliert.

Strategie und Umsetzung

Neues Branding & Design-Richtlinien:

Um die Marke auf ein Premium-Level zu heben, haben wir die Design-Strategie von Grund auf neu gedacht.

Mit hochwertig gewählten Stockbildern und AI-generierten Visuals haben wir eine moderne, frische und zielgruppenspezifische Bildsprache geschaffen. Dramatische Beleuchtung, klare Typografie und minimalistische 3D-Renderings setzen neue Maßstäbe in der visuellen Kommunikation und sorgen für ein stimmiges Markenbild.

Gezielte Zielgruppenansprache durch visuelles Storytelling:

Jedes Listing ist auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten. Beispielsweise werden Bilder für ältere Demografien mit aktiven Personen gestaltet, die Gesundheit und Beweglichkeit symbolisieren. Fitnessprodukte sprechen durch athletische Bilder direkt die sportliche Community an und erzeugen emotionale Resonanz.

Faktische Trigger für Vertrauen und Social Proof:

Made in Germany, laborgeprüfte Qualität und die beeindruckende Verkaufsstatistik von über einer Million Collagen-Beuteln – diese faktenbasierten Argumente wurden in den Listings gezielt als vertrauensfördernde Elemente eingesetzt. Durch den klaren Fokus auf Qualität und Verlässlichkeit fühlt sich der Kunde sicher und wertgeschätzt.

Ergebnisse und Erfolge

1. Signifikanter Uplift im gesamten Amazon-Account

Seit der Einführung unserer neuen Designs und Listings konnte Wehle Sports eine erhebliche Steigerung der Conversion Rate im gesamten Amazon-Account verzeichnen.

Im Jahresvergleich zwischen Mai und Oktober zeigte sich ein Anstieg der CV-Rate um 11%, was den Erfolg unserer umfassenden Neuausrichtung der visuellen Darstellung deutlich macht.

2. Vitamin D3 Jahresvergleich

Ein herausragendes Beispiel für den Erfolg unserer Arbeit ist das Vitamin D3-Produkt.

Hier konnten wir eine detaillierte Conversion-Rate-Analyse durchführen: Die A-Periode, bestehend aus Mai bis November 2023, hatte eine durchschnittliche Conversion Rate von 26,75%. Im Vergleich dazu erreichte die B-Periode (Mai bis November 2024) eine signifikante Steigerung auf 32,78%.

3. Vitamin C Vorher-Nachher-Analyse

Für das Vitamin C-Produkt haben wir die Conversion Rate direkt vor und nach dem Upload der neuen Bilder verglichen (120 Tage CV-Rate Durchschnitt).

In der A-Periode, vor der Überarbeitung der Listings, lag die Conversion Rate bei durchschnittlich 25,58%. Nach dem Upload der neuen Bilder stieg sie auf 28,55%. Dieser Zuwachs zeigt, wie gezielte Optimierungen in der visuellen Präsentation messbare Erfolge bringen können und dass der neu geschaffene Premium-Look in Verbindung mit klarer Produktkommunikation das Vertrauen der Kunden nachhaltig stärkt.

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Effiziente und flexible Prozesse:

Die Zusammenarbeit mit dem Wehle Sports Team verlief äußerst erfolgreich, da wir durch ein strukturiertes System innerhalb kürzester Zeit hochwertige Designs liefern konnten.

Fazit

Durch die Kombination aus zielgerichtetem Branding, Social Proof und effizientem Designprozess konnte Wehle Sports seine Positionierung erfolgreich in den Premiumbereich verschieben. Die Marke ist nun als hochwertiger, verlässlicher Anbieter im Supplementmarkt etabliert, der nicht nur durch Qualität, sondern auch durch eine frische, ansprechende visuelle Identität überzeugt.

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